Revista Espaço Brinquedo & Papelaria #149

O FIM DE ANO CHEGA COM BRILHO ESPECIAL PARA O mercado de brinquedos

Depois de um ciclo marcado por crescimento consistente, o setor comemora um avanço de dois dígitos em volume de vendas e mantém o otimismo para o Natal 2025 – uma das datas mais aguardadas pelo varejo e pela indústria. Além dos bons resultados, a temporada é marcada por uma enxurrada de lançamentos. Confira em nossa matéria de capa.

Nesta edição, conversamos com Angela Cortez, vice-presidente de licenciamento, varejo e experiências Latam da Miraculous Corp. A executiva conta sobre as novidades da Miraculous Corp, as tendências no licenciamento e muito mais. Vale a pena acompanhar.

Trazemos também a cobertura da primeira edição do Brascol Transforma, seminário promovido pela Brascol. O evento reuniu os principais executivos do setor, grandes marcas e especialistas reconhecidos nacionalmente para debater o futuro de um mercado que movimenta mais de R$53 bilhões ao ano no Brasil.

Entre as novidades que movimentam o universo das marcas, destacamos ainda a divulgação dos mascotes oficiais da Copa do Mundo 2026, um acontecimento que promete abrir novas oportunidades de licenciamento e campanhas promocionais globais.

Fechando o ciclo, nossa seção de artigos especiais aborda temas essenciais para quem atua no ecossistema de negócios criativos: o papel do design como diferencial competitivo, os novos caminhos do e-commerce e as transformações do consumo digital – assuntos que apontam para um futuro em que experiência, propósito e inovação caminham juntos.

Boa leitura e um dezembro mágico!

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Ano 21 // Ed. 149 // Outubro 2025

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Aproxime a câmera do celular e confira o editorial em vídeo.

10 anos inspirando futuros heróis

Conversamos com Angela Cortez, vice-presidente de licenciamento, varejo e experiências Latam da Miraculous Corp. A executiva conta sobre a sua trajetória profissional, as particularidades de trabalhar com toda a América Latina, as novidades da Miraculous Corp, as tendências no licenciamento e muito mais. Confira!

“A responsabilidade do estoque não é só do comprador. É também do dono da marca e do licenciado(...) para que dê o melhor preço, a melhor margem. É uma parceria de confiança e relacionamento”

Quer saber mais sobre o mercado de licenciamento de marcas e personagens? Acesse os conteúdos em nosso portal – www.epgrupo.com.br.

SBT celebra os 45 anos do Bozo no Brasil com lançamento oficial de produtos licenciados

O SBT comemora os 45 anos da estreia do programa Bozo no Brasil, exibido pela primeira vez em 6 de setembro de 1980, na antiga TVS, com uma série de lançamentos inéditos que resgatam a nostalgia do icônico palhaço e apresentam o personagem para as novas gerações.

Como marco oficial desta celebração, o palhaço Bozo retorna ao licenciamento do SBT e ganha uma coleção especial de produtos que reforçam sua importância cultural e o carinho do público ao longo de décadas.

O primeiro lançamento aconteceu no dia 22 de setembro, pela Líder Brinquedos: o Fandom Box do Bozo, miniatura colecionável que segue o sucesso dos bonecos do Silvinho já produzidos pela marca e está disponível para compra através do site oficial da marca.

No dia 5 de outubro, a celebração continuou com novidades da Splash Toys: um boneco colecionável de 25 cm do Bozo, em resina, inspirado no clássico desenho animado do personagem, além de uma coleção composta por seis canecas exclusivas, trazendo artes clássicas do cartoon do Bozo, que chegam como peças oficiais e colecionáveis, à venda no site e em seguida em lojas de brinquedos e produtos colecionáveis.

Além disso, a 123 PIN lança um kit especial com três pins temáticos do Bozo – o logo oficial, o telefone vermelho clássico e o rosto do palhaço. A marca, que já havia feito sucesso no ano passado com a coleção de pins “Silvinho e SBT”, agora homenageia um dos maiores ícones da TV brasileira. Os pins estarão disponíveis para compra no site da empresa em outubro e, a partir de novembro, em lojas de brinquedos e produtos colecionáveis.

Outros produtos oficiais serão lançados até o final do ano com o maior palhaço do mundo.

Todos os lançamentos fazem parte da coleção oficial “45 anos de Bozo no Brasil”, sob licenciamento exclusivo do SBT.

Brawl

Stars anuncia Rayssa Leal como embaixadora e apresenta Mina

A Supercell, desenvolvedora de jogos mobile como Brawl Stars, anuncia Rayssa Leal como embaixadora do jogo, coincidindo com a introdução de Mina, a primeira personagem inspirada na cultura brasileira que combina capoeira e hip-hop.

A campanha de lançamento, estrelada por Rayssa Leal, integra referências da cultura pop brasileira e a estética vibrante do jogo, celebrando a conexão entre o Brasil e Brawl Stars.

A personagem Mina homenageia a cultura de rua brasileira e figuras como Marta, e Rayssa Leal expressa sua satisfação com a parceria e a representação brasileira no jogo.

Fonte: Marketing Esportivo

Havan é a varejista com maior rentabilidade no Brasil, segundo ranking Valor 1000

A Havan conquistou o primeiro lugar em rentabilidade entre as varejistas brasileiras. A informação foi divulgada no ranking Valor 1000, elaborado anualmente pelo jornal Valor Econômico. A rede de lojas também teve o melhor desempenho do comércio de varejo do Sul do País.

O dono da Havan, Luciano Hang, comemorou os resultados do ranking e destacou o empenho de todos para que esse resultado fosse possível. “Uma empresa que trabalha em equipe cresce junto. Se somos uma das maiores varejistas do País, que emprega mais de 22 mil colaboradores, é graças ao esforço de cada um que trabalha conosco”, afirma.

Entre os dados do ranking, a Havan conquistou ainda o segundo lugar na margem Ebitda, um indicador que mostra o quanto a empresa é eficiente em suas operações e na gestão de custos. Ela também ficou em terceiro lugar geral do segmento varejista e na sétima posição entre as 20 empresas com maior rentabilidade do Patrimônio Líquido (PL) médio do País.

A nível regional, a rede de lojas é a 19ª maior empresa do Sul do Brasil em receita líquida, subindo quatro posições em relação ao ano anterior. Hang reforça que o bom resultado financeiro da Havan se reflete em mais investimentos no Brasil, tanto na construção de novas megalojas, como na contratação de novos colaboradores. Atualmente, a varejista tem 183 filiais, localizadas em 23 estados brasileiros e no Distrito Federal. Até o fim de 2025, inaugura novas megalojas em Paraná, Rio Grande do Sul, São Paulo e Goiás.

Primeira LEGO Store em Balneário

Camboriú e a 21 a no Brasil

Santa Catarina ganhou uma LEGO Store para chamar de sua. Dessa vez, o marco da 21ª loja no País coincide com a primeira em Balneário Camboriú, localizada no Balneário Shopping. A loja segue os padrões internacionais, trazendo desde o visual mais atualizado da marca até um mix de produtos exclusivos.

A inauguração da LEGO Store Balneário Camboriú, no dia 19 de setembro, representa um novo capítulo para os fãs da marca na região e promete ser uma experiência memorável para todos os visitantes, em um ambiente que inspira criatividade e imaginação.

“Estamos extremamente felizes em inaugurar a LEGO Store no Balneário Shopping, a 21ª loja LEGO no Brasil. A nossa missão é levar toda a diversão e a experiência da marca para mais consumidores no País”, afirma Paulo Viana, Diretor de Operações da MCassab Toys, grupo que opera as lojas LEGO no Brasil. Na LEGO Store Balneário Camboriú, os clientes poderão encontrar produtos de todas as linhas LEGO, incluindo Disney, Star Wars, Harry Potter, Super Mario e a mais nova linha One Piece.

A loja também oferecerá o Pick & Build, no qual os consumidores podem escolher entre dois tamanhos de caixa para encher com diversas peças LEGO para suas criações, além de montar kits personalizados de Minifiguras LEGO com o “Build a Mini”. E as novidades não param por aí. “Na nova loja também é possível cadastrar-se no Building Points, o Programa de Fidelidade LEGO no Brasil, que oferece recompensas a partir da troca de pontos acumulados em compras realizadas nas lojas físicas LEGO e no site www.legostore.com.br”, comenta Thiago Barbosa, gerente de marketing e trade da MCassab Toys.

Divulgação Sunny Brinquedos

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De lagarta à borboleta: os Bloomables são os novos brinquedos interativos da Sunny Brinquedos

A Sunny Brinquedos, uma das principais importadoras de produtos licenciados do Brasil, anunciou oficialmente o lançamento do Bloomables by Hatchimals. Em um evento intimista, a empresa reuniu influenciadores e jornalistas para conhecerem a novidade durante um café da tarde no Art & Gula. A ação marcou o início da comercialização dos itens no mercado nacional. Os Bloomables by Hatchimals o mais novo lançamento presente no portfólio da Sunny, que chegam para trazer ainda mais magia e surpresa às brincadeiras. O brinquedo vem em formato de uma flor. Ao acionar o botão de rega, a flor emite luzes e sons de água, até que lentamente se abre e revela o Bloomables em sua primeira fase: uma adorável lagarta.

A partir desse momento, as crianças podem interagir com o bichinho por meio dos sensores localizados na cabeça e na boca, e, ao balançá-lo, ativam diferentes sons, luzes e reações. Após alguns instantes de carinho, o Bloomables pede para ser colocado novamente dentro da flor; ao ser acomodado, a flor se fecha e continua emitindo sons e luzes até que, em um novo momento de transformação, a flor se abre mais uma vez, revelando sua segunda fase: um personagem encantador, que pode ser uma borboleta cachorrinho ou uma borboleta gatinho, com asas coloridas. Mais do que um brinquedo em formato de borboleta, os Bloomables oferecem uma jornada de cuidado e descoberta, um brinquedo interativo com etapas de descoberta, que incentiva o afeto exploração sensorial das crianças. Com mais de 100 sons, luzes e reações diferentes, a experiência pode ser repetida inúmeras vezes, criando momentos de surpresa e fortalecendo a imaginação e o senso de afeto e cudiado das crianças. Durante o lançamento, tanto os convidados adultos quanto as crianças presentes ficaram encantados com a delicadeza e a interatividade do produto. Disponíveis em duas versões – Kittyfly (gatinho com asas) e Puppyfly (cachorrinho com asas) –, os Bloomables apresentam personagens carismáticos como Violet, Rosie, Blossom e Daisy. Os Bloomables by Hatchimals já podem ser encontrados no site oficial da Sunny Brinquedos e nas principais lojas físicas do País. Confira os detalhes aqui! www.instagram.com/p/DOZWZumDslD

Demon Slayer: Kimetsu No Yaiba Castelo Infinito é o filme de anime número um de todos os tempos na América Latina

Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba Castelo Infinito é um sucesso de bilheteria desde seu lançamento na América Latina e no Brasil em 11 de setembro, onde se tornou o filme de anime nº 1 de todos os tempos na região.

Além do México e do Brasil, o total acumulado até o momento já é superior à bilheteria total (lifetime box office) de qualquer filme de anime lançado anteriormente em Argentina, Bolívia, Chile, América Central, Colômbia, República Dominicana, Peru, Uruguai e Venezuela. Os números confirmam a tendência global do fenômeno Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba nas telonas. O México arrecadou US$ 16,6 milhões (307 milhões de pesos mexicanos) brutos até o momento, enquanto o Brasil arrecadou quase US$ 8,1 milhões (R$ 43,8 milhões) até agora, ambos contribuindo para os totais de recordes de bilheteria do filme de anime.

Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba Castelo Infinito é o primeiro longa-metragem da trilogia cinematográfica de três partes, e a estreia nos cinemas inclui os grandes formatos premium (premium large formats) na América Latina e no Brasil, com distribuição da Crunchyroll e Sony Pictures Entertainment.

AS CAMPANHAS DO Dia das Crianças

ODia das Crianças é uma das datas mais esperadas pelo setor de brinquedos e pelo varejo como um todo. Mais do que um momento de vendas, é uma oportunidade de criar experiências, despertar memórias afetivas e fortalecer a relação das marcas com as famílias.

Neste especial, reunimos os principais destaques das campanhas que movimentaram o mercado, inspirando lojistas e marcas a explorarem todo o potencial dessa data tão simbólica para o universo infantil. Afinal, o Natal está chegando!

PLANETA CRIANÇA AMERICANAS – OBAAA, ESSE LUGAR EXISTE

O quê? A Americanas lançou a edição 2025 de sua tradicional campanha Planeta Criança, uma das mais antigas da companhia, celebrando o universo lúdico e afetivo do brincar.

Dinâmica: Neste ano, o mote da ação foi o “brincar mais livre”, estimulando a diversão longe das telas e aproximando adultos e crianças por meio de experiências conjuntas, além de ter transformado suas lojas em um espaço que foi além do ponto de venda: um lugar de encantamento, lazer e diversão para a garotada.

A campanha foi estrelada pelo comediante Paulo Vieira, garoto-propaganda da marca, e veiculada em TV, rádio, internet, mídia out-of-home, além de três lives no app e nas redes sociais da Americanas. Nos dias 4 e 5 de outubro, em algumas lojas das cidades de Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte e Fortaleza foram realizadas oficinas recreativas. A parceria também se estende às ativações de retail media, no físico e no digital. Todas as lojas estavam decoradas especialmente com comunicações da Disney (cartaz vitrine, bandeirolas e móbiles circulares), além de espaços instagramáveis.

RI HAPPY + MATTEL

O quê? Coleção exclusiva de chaveiros retrô inspirados em brinquedos clássicos da Mattel, como Barbie, Hot Wheels e Fisher Price.

Dinâmica: A cada R$ 49,99 em compras mais R$ 14,99, o cliente pôde adquirir um chaveiro exclusivo, ou comprá-lo separadamente por R$ 39,99.

GATO GALÁCTICO + HAVAN

O quê? O Gato Galáctico, um dos maiores fenômenos entre o público infantil no Brasil, como protagonista da campanha.

Dinâmica: Ao lado dos mascotes Liberdade e Lucianinho, o personagem convidou as crianças a viverem uma experiência cheia de interação, música e diversão.

LOJASMEL LANÇA CAMPANHA FÁBRICA DE SONHOS

O quê? A rede apostou em descontos exclusivos na linha infantil e de brinquedos para tornar a data ainda mais mágica e acessível às famílias.

Dinâmica: Promoções especiais e descontos de até 50% em toda a categoria infantil e brinquedos. A expectativa da rede era ampliar o fluxo de clientes e consolidar ainda mais o relacionamento com o público ao unir descontos e experiência personalizada. As lojas foram preparadas para a data com uma ambientação temática que reforçou o clima lúdico e a iniciativa de ser parceira das famílias brasileiras na celebração de momentos marcantes.

RI HAPPY + BARBIE

O quê? A Ri Happy deu vida ao Dia das Crianças com uma jornada de imaginação e diversão. Em colaboração com a Mattel, a campanha “Dia das Crianças Aprovado por Crianças” trouxe pela primeira vez a Barbie como influenciadora digital.

Dinâmica: A Barbie participou da campanha e, ao lado da amiga Brooklyn, convidu crianças e adultos a mergulharem nesse universo de diversão. No vídeo animado em 2D, as duas visitaram uma loja Ri Happy e reforçam a importância da brincadeira. Foi a primeira vez em que Barbie e Brooklyn protagonizaram juntas uma campanha no varejo – uma ação que celebrou os 80 anos da Mattel e ressaltou o legado da Barbie como símbolo de empoderamento e criatividade.

DEZEMBRO mágico!

O MERCADO DE BRINQUEDOS NO BRASIL CRESCE DOIS DÍGITOS EM VOLUME E MANTÉM TENDÊNCIA POSITIVA PARA O NATAL 2025

Osetor de brinquedos brasileiro vive um momento de destaque. De acordo com Celia Bastos, diretora comercial da Circana – líder global em dados, tecnologia e análise do comportamento do consumidor –, as vendas unitárias cresceram +12% entre julho de 2024 e agosto de 2025, em comparação com o mesmo período do ano anterior. Esse avanço em volume refletiu diretamente no faturamento, que registrou alta de +7% nos últimos 12 meses até agosto de 2025.

SEGUNDO CELIA, O DESEMPENHO FOI PUXADO POR ALGUMAS CATEGORIAS-CHAVE:

• Veículos: minicarrinhos, playsets e brinquedos de controle remoto lideraram a demanda.

• Jogos e quebra-cabeças: destaque para as cartas de troca estratégicas.

• Blocos de construção: impulsionados por linhas temáticas ligadas a carros e automobilismo.

• Pelúcias: fortemente beneficiadas pela explosão de popularidade de Lilo & Stitch.

• Cartas colecionáveis esportivas, que seguem em ascensão.

O cenário também é promissor para as vendas de fim de ano. “A expectativa é a de que o Natal 2025 mantenha a tendência positiva observada ao longo dos últimos 12 meses, superando os resultados de 2024. Vale lembrar que dezembro sozinho costuma representar 20% do faturamento anual da categoria”, destaca Celia.

Além do apelo dos produtos, a executiva ressalta fatores estruturais que explicam o bom momento: 8 das 11 grandes categorias de brinquedos apresentam crescimento em 2025, e o e-commerce ganha cada vez mais relevância. “Um ponto crucial é a força da Black Friday on-line: em novembro, cerca de 30% das vendas de brinquedos no Brasil acontecem no digital, com destaque para plataformas como Mercado Livre, Amazon, Magazine Luiza e e-commerces das grandes redes especializadas”, complementa.

Com essa combinação de inovação no portfólio, personagens em alta e um consumidor cada vez mais conectado, o mercado de brinquedos no Brasil segue firme em sua trajetória de expansão.

“A expectativa é a de que o Natal 2025 mantenha a tendência positiva observada ao longo dos últimos 12 meses, superando os resultados de 2024. Vale lembrar que dezembro sozinho costuma representar 20% do faturamento anual da categoria”

OS EXCLUSIVOSLANÇAMENTOS PARA O NATAL

BONECA CACAU [Estrela]

Boneca em vinil, com 20 cm de altura, da influencer e youtuber fenômeno das redes sociais Cacau Haxkar.

Faixa etária: +3 anos

As últimas novidades do setor já estão disponíveis e chegam como excelentes oportunidades para fortalecer o mix de produtos, atrair clientes e impulsionar as vendas. Conhecer e apostar nestes lançamentos é garantir competitividade e diferenciação no ponto de venda.

LINHA DE VEÍCULOS SUPREMUS [Estrela]

Linha de veículos radiocontrolados que trazem a emoção de se pilotar em terra, água e ar. São 5 modelos divididos nas categorias.

FÁBRICA DE PULSEIRAS DA AMIZADE [Estrela]

A fábrica de pulseiras da amizade traz acessórios para criar pulseiras exclusivas e personalizadas. Acompanham 77 pingentes metálicos e 600 elásticos fluorescentes que brilham no escuro.

Faixa etária: +5 anos

Fandom Box do Bozo [Lider]

Chega para celebrar os 45 anos da chegada do palhaço na televisão brasileira, com sua icônica roupa, inconfundível cabelo vermelho e o telefone que marcou época em seu programa.

O produto será divulgado nas redes sociais com repercussão das postagens dos colecionadores e conteúdos próprios. A parceria com o SBT para a produção do colecionável ainda possibilita a divulgação e entrega do produto em programas diversificados da emissora. O lançamento ainda está disponível no site oficial da Fandom Box.

Faixa etária: +7 anos

VIAGEM NO TEMPO [Grow]

Um jogo que desafia a percepção sobre os acontecimentos históricos. Cada carta traz 6 eventos que devem ser organizados em ordem cronológica. A cada acerto, o jogador soma pontos e descobre curiosidades surpreendentes. Um exemplo marcante: a rainha Cleópatra viveu mais próxima da invenção do celular do que da construção da Esfinge do Egito. Faixa etária: +8 anos

PALAVRAS RÁPIDAS

[Grow]

Agilidade e raciocínio rápido são as chaves para vencer neste jogo dinâmico. Ao virar uma carta, surge uma categoria e uma letra – e quem for o primeiro a dizer uma palavra correspondente fica com a carta. No final, vence quem acumular o maior número de rodadas.

Faixa etária: +8 anos

capa

BOND BICO [Grow]

Inspirado no canto dos pássaros, o jogo desafia os participantes a imitarem sons para encontrarem pares entre as cartas. Cada combinação correta rende um ovo, e, com a presença de pássaros especiais, as partidas ficam ainda mais imprevisíveis e cheias de risadas.

Faixa etária: +8 anos

WAR II [Grow]

Clássico dos tabuleiros, o WAR ganha uma nova versão que traz ainda mais estratégia e emoção. Agora, os jogadores contam com miniaturas de aviões e novas regras que tornam as batalhas mais intensas. Com o dado de 8 lados em mãos, é hora de sobrevoar territórios, conquistar objetivos e testar o raciocínio estratégico – sempre com uma boa dose de sorte.

Faixa etária: +10 anos

JOGOS DOS ROSA [Nig}

A NIG acaba de fechar parceria com a licença Dos Rosa e aposta na força e carisma do grupo que conquista milhões de fãs no YouTube a outras plataformas digitais. Para interagir com a marca e entreter o público de todas as idades, foram licenciados dois jogos – Batalha dos Copos, uma corrida contra o tempo para organizar os copos na sequência das cartas e tocar a campainha em primeiro lugar e Tapa na Mesa: encontre e “agarre” com as raquetes as cartas de Emilly Vicky e seus amigos.

Faixa etária: +5 anos

STRIKER X9 E X10 [Bangtoys]

Striker X9 12V – Diversão completa para a garotada! O Striker X9 vem equipado com placa multimídia interativa, luzes de LED no farol dianteiro, buzina e músicas no volante. Conta com modo balanço, entrada P2, USB tipo C, simulador de bateria digital e controle remoto pareado para os pais acompanharem a brincadeira com segurança. Um carro cheio de recursos modernos para garantir aventura e praticidade!

Striker X10 12V – Tecnologia e diversão em um só veículo! O Striker X10 possui placa multimídia, luzes no painel, faróis de LED dianteiros, buzina e músicas no volante. Traz ainda modo balanço, entrada P2, USB tipo C, simulador de bateria e pedal para acelerar, tudo isso com um controle remoto já pronto para uso, sem necessidade de parear. Simples, prático e cheio de estilo para acompanhar as crianças em grandes aventuras!

Faixa etária: +3 anos

capa

SESTINI STUDIO [Sestini]

Sestini Studio é um espaço de invenção no qual a criança desenha, monta, muda e transforma, dando vida a um produto que é só dela. A coleção foi desenvolvida para unir praticidade e funcionalidade ao universo escolar, com mochilas, mochilas com carrinho, lancheiras e estojos que trazem múltiplas possibilidades de personalização. Com os acessórios, cada criança pode reinventar seu item sempre que quiser, tornando-o exclusivo e cheio de imaginação.

Faixa etária: 5 a 8 anos

CONJUNTO 72 CORES VIBES

NOTURNA [Tris]

Colorir não é uma paixão que atinge somente as crianças pequenas. O conjunto de 72 cores de lápis de cor da coleção Vibes Noturna encanta jovens e adultos apaixonados por colorir. Além de uma pigmentação intensa que pode ser percebida tanto no papel branco quanto no preto e uma mina supermacia de 4.0 mm, o material vem em uma linda lata, perfeita para presentear.

MALETAS ARTÍSTICAS [Tris]

As maletas artísticas licenciadas da Tris são uma forma divertida de incentivar a criatividade e a imaginação das crianças. Contar com os personagens favoritos no material torna o momento ainda mais especial. Entre os lançamentos da marca na categoria estão as maletas de 150 peças da Barbie e da Patrulha Canina e a maleta de 50 peças com formato de bolsa das Princesas. Todas contam com canetinhas, giz de cera, pastilhas de aquarela, régua, apontador, borracha e muito mais.

RANCING CLUB [Zoop Toys]

Carrinho de controle remoto com 7 funções, 6 rodas, luz, som e música. Realiza manobras: “anda para os lados e diagonais”. Das 6 rodas, 4 são frontais e funcionais, o que faz com que o carro ande inclinado.

Faixa etária: +3 anos

BRUTO BOIADEIRO [Samba Toys]

O Bruto Boiadeiro traz a força da estrada e a vida no campo para dentro da brincadeira. Com carroceria acompanhada de animais, é perfeito para quem adora imaginar aventuras rurais. Ele faz parte da Linha Brutos – uma coleção de caminhões robustos e variados que levam a diversão para diferentes cenários: estrada, fazenda, transporte e corridas radicais. Entre os modelos estão o Boiadeiro; o Logging, já carregado de toras; o Tanque; o Contêiner; o radical Looping Race, com lançador e looping 360°; e o veloz Super Fast, que vem com lançador para acelerar a imaginação.

Faixa etária: +3 anos

capa

ANIMATIVA & DANI FERNANDES [Foroni]

A Animativa, referência nacional em produtos de papelaria, e a Dani Fernandes, marca reconhecida no segmento de fragrâncias, uniram forças para lançar uma coleção exclusiva que promete encantar o público. A parceria traz ao mercado uma linha de papelaria perfumada, delicada e sofisticada, que transforma o ato de escrever em uma experiência sensorial. Ao combinar a tradição e a inovação da Animativa com a expertise olfativa da Dani Fernandes, nasce um projeto que vai além do papel: um convite para inspirar, conectar e emocionar consumidores de todas as idades.

Evento de lançamento em meados de outubro e, além disso, uma forte estratégia com influenciadores digitais programada para dezembro e janeiro.

Faixa etária: +20 anos

ARTS KIT PINTURA EMILLY VICK E ARTS KIT PINTURA KATLEN [Elka]

Essa linha de artes apresenta as bonecas das maiores youtubers do momento: Emilly Vicky e Katlen do grupo Dos Rosa. Mas elas são brancas para a criança soltar a criatividade, pintar, decorar e reinventar quantas vezes quiser. Feita de Vinil, cada kit vem, também, com pincel e 5 cores de tinta lavável. Pintou? É só lavar e começar tudo de novo. Desenvolve a criatividade e habilidade manuais dos pequenos.

Divulgação focada nas mídias digitais, uma vez que a licença é das principais youtubers do momento, então vamos publicar no nosso site, instagram e facebook, youtube e whatsapp para lojistas.

Faixa etária: +4 anos

MICKEY NATAL [Editora Culturama]

A Editora Culturama lança, neste Natal, dois títulos voltados ao público infantil, ambos inspirados no universo Disney e pensados para envolver as crianças no clima natalino.

O primeiro lançamento traz 36 páginas com desenhos especiais do Mickey, Minnie, Donald e Pateta em clima natalino. Com papel de qualidade, o Arte e cor, que é um sucesso de vendas da editora, tem um formato ideal para colorir. Já o segundo produto, Ler e Colorir, traz desenhos para colorir e uma história sobre a fuga de Pluto na véspera de Natal. Além de acompanhar a história, a criança poderá se divertir colorindo as imagens.

LIVRO DE COLORIR DOLL [Foroni]

Divulgação nas redes sociais da editora junto com a pré-venda dos produtos em diferentes plataformas de e-commerce. Faixa etária: +4 anos.

Coleção desenvolvida para estimular a criatividade e promover momentos de relaxamento e diversão. Traz artes exclusivas e páginas em papel de alta qualidade, perfeitas para diferentes técnicas de pintura. O produto será apresentado como uma opção de lazer criativo e terapêutico, com ativações em redes sociais e sugestões de uso em família. A comunicação reforçará os benefícios de estimular a imaginação e aliviar o estresse.

Faixa etária: +5 anos

ALIMENTADOR FREEZYNG POUCH [Lolly Kinddy]

A Lolly Kinddy apresenta uma inovação exclusiva no mercado brasileiro: o Alimentador Freezyng Pouch, o primeiro alimentador de silicone do Brasil que também traz a funcionalidade de preparar sorvetes saudáveis para os bebês. Desenvolvido para tornar a introdução alimentar mais prática, segura e divertida, o Alimentador Freezyng Pouch permite oferecer frutinhas e outros alimentos de forma tranquila e higiênica. E ainda acompanha uma capa especial para sorvetinho, feita 100% em silicone, que possibilita congelar frutas, sucos ou leite, proporcionando novas texturas e sabores de maneira refrescante.

Com alça macia e ergonômica, é confortável para as gengivas e fácil de segurar pelas mãozinhas pequenas. Além disso, seu design desmontável facilita a higienização no dia a dia, trazendo ainda mais praticidade para as famílias.

Faixa etária: +6 meses

CADERNO DE PAPEL DE CARTA STITCH [Foroni]

Lançamento que resgata a nostalgia dos anos 1990 e 2000 em uma releitura contemporânea. O produto reúne folhas destacáveis com ilustrações exclusivas e colecionáveis, despertando emoção e conexão entre diferentes gerações. São 5 miolos diferentes, incluindo uma versão especial com estampa de pattern para ser usada como envelope, ampliando as possibilidades de uso e criatividade.

O lançamento contará com campanha voltada ao resgate da memória afetiva, explorando nostalgia nas redes sociais, influenciadores e ações especiais no PDV, reforçando o conceito de colecionar e compartilhar.

O produto será ainda mais valorizado por estar disponível em marcas licenciadas de grande apelo, como Stitch, Sulley, Divertida Mente e Minnie, fortalecendo sua conexão emocional com diferentes públicos.

Faixa etária: crianças, adolescentes e adultos que valorizam a troca afetiva, e a nostalgia.

DISCBOOK STITCH [Foroni]

Produto inovador que une a praticidade de um fichário com a flexibilidade de um caderno. O sistema de discos permite reorganizar, retirar e acrescentar folhas de maneira simples e rápida, acompanhando as diferentes rotinas de estudo e trabalho. O lançamento será apoiado por ativações digitais nas redes sociais da marca, enfatizando inovação, praticidade e design.

Faixa etária: +12 anos

MENINOS YOUTUBERS DOS ROSA [Novabrink]

Os bonecos dos youtubers Dos Rosa: Void, Leozinho e Robson, são totalmente em vinil, com altura de 25 cm, roupas em tecido, articulados e estarão nas prateleiras em embalagens individuais.

Divulgações no digital com collab, seedings e concursos culturais, e material de PDV.

Faixa etária: +3 anos

capa

PAPEL DE CARTA + ENVELOPE [Foroni]

Kit exclusivo que resgata o hábito carinhoso de escrever cartas. Cada conjunto conta com folhas ilustradas e envelopes coordenados, permitindo criar mensagens personalizadas e cheias de significado. O item será apresentado como uma opção de presente complementar, ideal para acompanhar datas especiais e ocasiões comemorativas, reforçando o valor do toque pessoal e nostálgico.

Faixa etária: todas as idades, especialmente aqueles que valorizam a troca afetiva e lembranças especiais.

CARD + ENVELOPE [Foroni]

Produto pensado para quem deseja complementar presentes com um toque único. Os cards trazem artes exclusivas e acompanham envelopes, tornando-se perfeitos para escrever mensagens personalizadas e transformar qualquer presente em algo ainda mais especial. Cada kit conta com 4 opções diferentes de estampas, oferecendo variedade e estilo para diferentes momentos de celebração.

O lançamento será comunicado como um item ideal para complementar presentes, trazendo mais emoção às celebrações. A campanha reforçará o apelo de criar cartões e cartas personalizadas para eternizar lembranças.

Faixa etária: Todas as idades, com foco em consumidores que buscam valorizar momentos de celebração e presentear com afeto.

COLEÇÃO MOCHILAS DE PELÚCIA 3D URSINHOS CARINHOSOS [UP4YOU]

Inspirada nos personagens clássicos que marcaram gerações, a nova linha licenciada chega em duas versões cheias de personalidade: roxa (Ursinha Carinhosa) e rosa (Ursinha Animadinha). Com design lúdico, acabamento em pelúcia, bordados delicados e detalhes exclusivos como nariz e coração em aplique 3D, as mochilas unem funcionalidade, conforto e diversão.

O lançamento contará com ações de divulgação nas redes sociais oficiais da marca.

Faixa etária: +4 anos

LUMINÁRIA ESPACIAL –CREATIVITY FOR KIDS

[Faber-Castell]

Kit criativo que permite, crianças a partir de 6 anos, montar uma luminária espacial com mais de 700 joias coloridas, que projeta padrões de luz de galáxia no teto, estimulando a coordenação motora e a criatividade.

Faixa etária: +6 anos.

KIT SENSORIAL – CREATIVITY FOR KIDS [Faber-Castell]

Kit de brincadeira sensorial com massinhas de nuvem, unicórnios, pedrinhas brilhantes e acessórios coloridos, que permite a crianças a partir de 3 anos criar um mundo mágico em miniatura, estimulando a criatividade e o desenvolvimento cognitivo e motor. Disponível nos temas: unicórnio e fazendinha.

Faixa etária: +3 anos

PLANT-A-PET – CREATIVITY FOR KIDS [Faber-Castell]

Kit educativo e criativo que permite cultivar seu próprio mini jardim de chia em um vasinho em formato de coelhinho ou unicórnio, estimulando o cuidado com a natureza, a responsabilidade e a paciência.

Faixa etária: +6 anos.

ECOLÁPIS DE COR SPARKLE EM LATA (12 TONS PASTEL)

[Faber-Castell]

A linha Sparkle foi expandida com novos EcoLápis de Cor em 12 tons pastel com acabamento brilhante e formato triangular ergonômico, apresentados em uma lata exclusiva com acabamento brilhante e formato triangular ergonômico. Estética delicada e brilhante também é uma excelente opção para presentear. Produzido com madeira 100% reflorestada e certificada FSC®.

Faixa etária: +8 anos

LUMINÁRIA DE CORAÇÃO –CREATIVITY FOR KIDS

[Faber-Castell]

Kit artesanal para criar uma luminária de coração que brilha no escuro e ilumina o ambiente com 15 luzes LED, ideal para desenvolver a criatividade e habilidades manuais.

Faixa etária: +8 anos

GLOW IN THE DARK ROCK PAINTING – CREATIVITY FOR KIDS [Faber-Castell]

Kit criativo que permite, crianças a partir de 6 anos, decorar 10 pedras naturais com tintas que brilham no escuro e cores vibrantes, incentivando a arte, a brincadeira ao ar livre e a interação social.

Faixa etária: +6 anos

capa

SACOLAS TEMÁTICAS PARA PRESENTE [DAC]

São perfeitas para tornar o ato de presentear mais memorável. Com material resistente, alças em fita elegante, estampas com Hot Stamping e texturas.

Disponíveis em diversos tamanhos:

P: 130 x 88 x 140 | M:190 x 82 x 245 mm |

G: 265 x 95 x315mm |

Horizontal: 325 x 80 x 245 mm |

Garrafa: 380 x 90 x 90 mm

CADERNO DE ANOTAÇÕES FLUFFY HORIZONTAL TICO E TECO [DAC]

Tico e Teco estampam a capa deste caderno de anotações com toque peluciado e 80 folhas pautadas e decoradas.

Faixa etária: +3 anos

ESTOJOS

FLUFFY [DAC]

A linha Fluffy é superpresenteável e encantadora. Snoopy, Piu-Piu e Lotso são alguns dos personagens que compõem a novidade.

Faixa etária: +3 anos

CADERNOS

DE ANOTAÇÕES FLUFFY SNOOPY [DAC]

Perfeito para anotações rápidas, pensamentos e organização em geral. O caderno de anotações possui uma capa em pelúcia com estampa do Snoopy, abertura vertical, e acompanha 80 folhas pautadas e decoradas. Perfeito para os fãs mais fiéis de Snoopy.

Faixa etária: +3 anos

CAIXA CRIATIVA [DAC]

São conjuntos de papelaria que vêm em caixas presenteáveis exclusivas, recheadas com produtos essenciais para os papeleiros. As caixas acompanham: Caderno DAC SMART colegial + estojo com elástico, com exceção da linha Harry Potter, que acompanha um lindo fichário colegial e um estojo elástico. Disponível nas coleções: Stitch, Minnie, Mickey, Pooh e Enjoy.

Faixa etária: +5 anos

capa

CONJUNTO DE PAPELARIA EM CAIXAS PRESENTEÁVEIS [DAC]

Acompanham lindas caixas e embalagens presenteáveis, com cadernos, bloquinhos e canetas de estampas delicadas e minimalistas.

ACESSÓRIOS MINI FLUFFY [DAC]

Seja fichário, caderno ou estojo, o Mini Fluffy DAC agrega fofura e ainda mais organização para qualquer momento. Disponíveis nas coleções Disney e Harry Potter os acessórios trazem os personagens e ícones marcantes das licenças, com 6 opções de cada para colecionar. Todos acompanham argola para pendurar e um compartimento com zíper para armazenar itens pequenos, como: balas, moedas, fones de ouvidos etc.

Faixa etária: +5 anos

LIVRO ABREMENTE FÃS [Catapulta Editora]

CARRINHOS DE CONTROLE

REMOTO FORMULA 1 [Candide]

Réplicas perfeitas dos carros de Formula 1 das escuderias Aston Martin e McLaren com 2 tamanhos e 7 funções.

Campanha com veiculação em mídia paga, redes sociais e influenciadores.

Faixa etária: +5 anos

Livro de perguntas e respostas com conteúdos atualizados para aprender jogando.

Faixa etária: +7 anos

HUG-A-LUMPS [Candide]

Estas pelúcias grandes e supermacias foram projetadas para acalmar a alma com seu calor suave, charme e designs encantadores.

Campanha com veiculação em mídia paga, redes sociais e influenciadores.

Faixa etária: +2 anos

DISSECT IT [Candide]

Kit de laboratório de dissecação em slime! Com ferramentas para dissecar animais sintéticos, analisar seus órgãos e esqueletos e aprender muito com um guia educativo.

Campanha com veiculação em mídia paga, redes sociais e influenciadores.

Faixa etária: +5 anos

capa

FUGGLER [Candide]

BITZEE – PET VIRTUAL [Sunny]

Novos modelos colecionáveis dos monstrinhos mais queridos, agora em miniaturas plásticas e licenciadas do Bob Esponja. Campanha com veiculação em mídia paga, redes sociais e influenciadores.

Faixa etária: +3 anos

SLIME MART [Fun]

Kits criativos que simulam alimentos com texturas realistas de slime, oferecendo uma experiência sensorial diferenciada. Disponível em versões pequena, média e grande (carrinho com +20 ingredientes), os sets permitem montar receitas variadas como sobremesas e pizzas.

Veiculação em mídias digitais, como Youtube, tiktok e instagram.

Faixa etária: + 6 anos

O Bitzze é o pet virtual da nova geração, proporcionando uma experiência interativa cheia de possibilidades. A linha conta com três versões especiais: Harry Potter, que traz 20 personagens da saga e minijogos temáticos de Hogwarts; Jurassic World, em que os dinossauros crescem de filhotes até gigantes imponentes, podendo se conectarem a outro Bitzze Jurassic para batalhas épicas e aventuras conjuntas; Hamster Virtual, que permite cuidar, brincar e personalizar o pet digital em diferentes fases da vida, podendo se conectar a outros Hamsters Virtuais. Com essas conexões, o público pode brincar em conjunto, combinando os diferentes Bitzze para criar experiências ainda mais interativas e divertidas, transformando cada brincadeira em uma verdadeira aventura compartilhada. Bitzze estará contemplado dentro das ativações da campanha guarda-chuva de Natal. Tem estratégia de divulgação com campanhas de mídia on-line, PR, ativações em pontos de venda e participação de influenciadores.

Faixa etária: +9 anos

GABBYS DOLLHOUSE O FILME –CASA DA GABBY DELUXE [Sunny] Direto das telonas para a sua casa: a Casa da Gabby Meow-mazing, inspirada em Gabby’s Dollhouse: The Movie! Com mais de 60 cm de altura, conta com 7 cômodos cheios de surpresas, elevador funcional, escorregador em espiral, luzes, 11 sons e 60 animações. Acompanha boneca da Gabby, móveis e acessórios para recriar as cenas mais mágicas do filme. A diversão fica ainda mais especial com a Tiara de Orelhinhas Interativas da Gabby e a Pelúcia Pandy Paws Falante (vendidos separadamente). As orelhinhas, com a exclusiva tecnologia Miau-Tec, brilham, miam, reagem ao toque e podem se conectar à Casa da Gabby e Pandy, ativando luzes e efeitos encantados. O Pandy Paws Falante interage com frases e sons que completam a experiência, fazendo com que os três produtos se complementem de forma mágica, criando um universo encantador e cheio de possibilidades.

Faixa etária: +6 anos

Aproveitando o lançamento do filme Gabby’s Dollhouse, que estreou nos cinemas em 9 de outubro, está sendo realizada uma campanha 360° para potencializar a divulgação dos produtos: influenciadores de grande alcance, mídia on-line, PR, ativações em pontos de venda e inserções nas nossas ações de Dia das Crianças, Natal e demais iniciativas institucionais da marca.

capa

PRIMAL HATCH [Sunny]

Direto de Jurassic World, o T-Rex Primal chega em um ovo misterioso envolto por uma membrana de slime, cheio de vida. Com olhos de LED que mudam de cor conforme o humor, sensores que ativam sons e movimentos, e mais de 100 reações diferentes, ele ganha personalidade a cada interação. Alimentar, acariciar ou até puxar a cauda transforma a experiência em uma verdadeira aventura jurássica!

Já está sendo trabalhado dentro de uma estratégia 360°. Teve destaque nas ativações de Dia das Crianças e seguirá também nas ações de Natal, contemplando grandes nomes de influenciadores, campanhas de mídia on-line, PR e ativações em pontos de venda.

Faixa etária: +5 anos

PATRULHA CANINA – VEICULO GRANDE FIRE RESCUE [Sunny]

Direto da Patrulha Canina: Fire Rescue, os veículos de resgate colocam as crianças no comando de seus heróis favoritos. São 6 opções diferentes – Chase, Marshall, Skye, Rubble, Rocky e Zuma –, cada uma com características próprias e design fiel à série. Com lançadores, detalhes temáticos e funções que estimulam a imaginação, os brinquedos permitem recriar cenas de ação e reforçam valores como amizade, coragem e trabalho em equipe.

O Veículo Grande Fire Rescue da Patrulha Canina será contemplado dentro das ações de Natal e demais iniciativas institucionais da marca. A divulgação inclui campanhas de mídia on-line, PR, ativações em pontos de venda e participação de influenciadores, garantindo visibilidade direta ao público infantil e suas famílias.

Faixa etária: +3 anos

DREAM WITH ME – LINHA DE LIVROS DE COLORIR [Jandaia]

Voltada para crianças, adolescentes e adultos, a linha traz temas encantadores como Floresta, Animais, Circo, Dinossauros e Escola. Os desenhos, criados à mão por ilustradores, oferecem uma experiência sensorial, relaxante e divertida, estimulando imaginação, concentração e expressão artística. A coleção conta com diferentes formatos – brochura, espiral e wire-o – todos produzidos em papel de alta qualidade e com acabamentos que se adaptam a diferentes estilos e momentos de uso.

Faixa etária: crianças, adolescentes e adultos.

TRILOGIA DAS BATALHAS DE NARUTO [Epoch Games]

Naruto vs. Sasuke – Jogo de tabuleiro para 2 jogadores. Inclui Naruto e Sasuke. Avance com o pergaminho e vença ao chegar no ponto do rival. Compatível com a série Battle Game Heroes. Naruto Shippuden – Batalha dos Irmãos: Sasuke vs. Itachi: Jogo de tabuleiro para 2 jogadores. Inclui Sasuke e Itachi. Avance com o pergaminho, lute ao encontrar o oponente e vença chegando ao ponto inicial rival. Compatível com Battle Game Heroes. Naruto Shippuden – Batalha: Minato vs. Homem Mascarado: Jogo de tabuleiro para 2 jogadores. Inclui Minato e Homem Mascarado. Avance com o pergaminho, lute ao se encontrar e vença ao chegar no ponto do adversário. Compatível com Battle Game Heroes. Faixa etária: +6 anos

CASTELO FLUTUANTE DAS FADAS – SYLVANIAN FAMILIES [Epoch]

Inclui a Coelhinha Chocolate Baby com fantasia de Fada das Flores, acessórios mágicos (brincos de borboleta e flor, castelo das fadas, arco-íris, porta secreta, barco de folha, gôndolas coloridas, elevador floral, cachoeiras, fontes, copos de flor, mesa, cadeira e flores variadas). Vem também com suportes para fadas e peças de decoração como heras e lírios.

Veiculação de campanha no YouTube.

Faixa etária: +3 anos

Jogo realista de futebol de mesa com 2 alavancas de controle. Permite driblar, passar a bola e finalizar como um verdadeiro artilheiro! Compatível com figuras de outros jogos da linha Link System (vendidos separadamente).

BEGINNERS CRAFT STUDIO

AQUABEADS [Epoch]

Kit original de artes com miçangas que grudam com água. Inclui 900 miçangas em 25 cores (clássicas, joias, poligonais, estrelas e “aquarela”), estojo com paleta, bandeja pop-up, caneta, borrifador, suportes de criação, moldes e instruções. Basta montar o desenho, borrifar água e ver as miçangas se unirem como mágica. Veiculação de campanha no YouTube.

Faixa etária: +4 anos

JOGO DE MEMÓRIA ZOOTOPIA 2 [Toyster]

Diversão em família com o Jogo da Memória Zootopia 2! São 24 pares com os personagens mais queridos do filme para estimular a concentração e garantir momentos de alegria para todas as idades. O produto será divulgado na página da empresa no Instagram e no site.

Faixa etária: +4 anos

CADEIRA DE ALIMENTAÇÃO 3 EM 1 [Styll Baby]

Pensando na rotina intensa das famílias modernas, com a correria de trabalhos e agendas, a Styll Baby desenvolveu uma solução que alia segurança, ergonomia e praticidade. É o caso da Cadeira de Alimentação 3 em 1 da Styll Baby, que acaba de ser lançada no mercado.

Versátil, o modelo pode ser utilizado como cadeira alta, cadeira baixa ou assento portátil, adaptando-se a diferentes espaços e fases da criança. Com design compacto, leve e desmontável, é uma excelente escolha para famílias que precisam de mobilidade, seja dentro de casa ou em viagens. Entre os principais destaques, estão o cinto de segurança de 5 pontos, a bandeja removível e a facilidade de limpeza. A novidade também possui a certificação do Inmetro, que assegura a qualidade e conformidade do produto com as normas brasileiras. Outro atrativo é a variedade de estampas licenciadas da Disney, com personagens como Mickey, Minnie, Carros e Princesas e também Mundo Bita, o que transforma a refeição em um momento ainda mais lúdico para os pequenos.

Veiculação em marketplaces, livrarias, redes sociais e influenciadores.

Faixa etária: +6 meses

capa

ADMINISTRANDO SEU DINHEIRO [Pais e Filhos]

Um jogo educativo que ensina as crianças a lidarem com o dinheiro de forma simples e divertida. Durante a brincadeira, os jogadores aprendem noções de planejamento, economia e tomada de decisão, desenvolvendo consciência financeira desde cedo.

Faixa etária: +8 anos

CARTELAS DE PINTURA MÁGICA UNICÓRNIO E CARTELA PINTURA MÁGICA ESPAÇO [Tilibra]

A Raspadinha Mágica oferece uma maneira curiosa e divertida de pintar, incentivando a coordenação motora, a percepção visual e a criatividade. Este produto, com temática de unicórnio, é indicado para crianças a partir de 3 anos. São 6 cartelas pretas, no formato 148 x 210mm, que, ao serem raspadas com o palito de bambu incluso, revelam cores vibrantes.

Faixa etária: +3 anos

ANDADOR PRIMEIROS PASSOS

DISNEY BABY [Yes Toys]

Andador com sons e luzes, possui brinquedos destacáveis e atividades para o bebê: lousa mágica, tecladinho com luzes, notas e melodias, celular chocalho, disco de telefone retrô, retrovisor com espelho infantil, livrinho flip e adesivos que simulam um carro. As rodas em silicone são antiderrapantes.

Divulgação por meio do novo site e por meio de uma campanha de cupons de desconto com visual impactante e linguagem conectada com o consumidor.

Faixa etária: +6 meses

QUADRO DE DESENHO

MAGNÉTICO JACARÉ 14 CM X 17 CM [Tilibra]

Perfeito para estimular a coordenação motora e a percepção de formas e cores. O produto, com um formato de jacaré, possui 28 peças plásticas internas, acompanha uma caneta magnética e 7 fichas para diferentes níveis de desafios de encaixe.

Faixa etária: +6 anos

LIVRO MÁGICO PARA PINTURA COM ÁGUA – FUNDO DO MAR [Tilibra]

Uma experiência curiosa e muito divertida. O produto, no formato 190 x 145mm, tem 4 páginas de pintar e 4 com passatempos, que ganham cores ao entrarem em contato com a caneta de água recarregável. As cores desaparecem quando secam, deixando o livro pronto para ser colorido novamente.

Faixa etária: +3 anos

CARIMBO DE ADESIVOS

UNICÓRNIO COM 50 ADESIVOS [Tilibra]

Este produto, certificado pelo Inmetro, vem com 50 adesivos resistentes à água e reutilizáveis. Ideal para personalizar e dar um toque especial a superfícies de vidro e papel, como cadernos, agendas, diários, janelas, espelhos, cartões e scrapbooking.

Faixa etária: +3 anos

LOUSA MÁGICA DIGITAL LCD 8.5

POLEGADAS – ESCRITA COLORIDA [Tilibra]

Uma ótima opção para estimular o desenvolvimento de habilidades motoras finas, criatividade e imaginação. Com design portátil e leve, conta com uma tela LCD sensível à pressão e vem com uma caneta para criação de desenhos e para a prática da escrita de números e letras. O produto também possui uma trava e um botão de apagar, oferecendo às crianças a liberdade de recomeçar quantas vezes quiserem.

Faixa etária: +3 anos

QUEBRA-CABEÇAS 12 PEÇAS ERA

UMA VEZ [Tilibra]

O Quebra-Cabeça Pedagógico tem 24 peças, com opções de temáticas relacionadas aos contos clássicos infantis. O produto, feito de papelão 650 g/m2 e tamanho montado de 23 x 26 cm.

Faixa etária: +3 anos

MALETA DE PINTURA INFANTIL

UNICÓRNIO 42 PEÇAS [Tilibra]

A maleta de pintura Blink da Tilibra é a escolha ideal para estimular a criatividade das crianças. O produto contém lápis de cor, canetinhas, giz de cera, apontador e borracha, todos desenvolvidos com materiais não tóxicos e certificados pelo Inmetro, o que garante segurança, qualidade e durabilidade. A maleta de pintura tem alça para facilitar o transporte e temática de unicórnio. Ao todo, são 42 itens para desenhar, escrever e pintar.

Faixa etária: +3 anos

RÉGUA BRACELETE 15 CM

UNICÓRNIO COM CHEIRO DE DOCINHO [Tilibra]

Este produto flexível de 15 cm tem dupla função: régua e bracelete. Além disso, o bracelete unicórnio também tem um cheirinho delicioso! Ou seja, quando não estiver em uso no material escolar, pode se transformar em um lindo e perfumado acessório de moda.

Faixa etária: +6 anos

LIVROS DE COLORIR [Tilibra]

A coleção Cute & Relax é uma linha de livros de colorir que acompanha o fenômeno viral que tomou conta das redes sociais, especialmente o TikTok. A coleção é composta por duas temáticas – Life, focada em ilustrações do cotidiano, e Seasons, inspirada nas quatro estações do ano –, e foi planejada para o público conectado às tendências e que busca momentos de bem-estar e lazer offl-ine. Cada tema conta com 4 livros, totalizando 46 folhas por exemplar, com papel de gramatura 120 g/m2, ideal para diferentes técnicas de coloração, como lápis de cor, canetinha, aquarela e marcador. Faixa etária: +6 anos

EU VI! – CLÁSSICOS DISNEY [Copag]

A nostalgia dos Clássicos Disney chega ao universo de Eu Vi! Para lembrar e relembrar histórias fantásticas com personagens de 23 filmes. É preciso ter olhos atentos e reflexos rápidos para encontrar a personagem certa nas Cartas de Tabuleiro. Vilões podem aparecer a qualquer momento e embaralhar tudo só para confundir! O objetivo é conquistar o maior número de cartas! Divulgação nas redes sociais da empresa. Faixa etária: +4 anos

COFRINHO

O DINOSSAURO MAIS QUERIDO DOS QUADRINHOS... ...Também é cofrinho!

capa

VESTIR & BRINCAR [Tilibra]

Álbum interativo que já é sucesso entre os pequenos! Este produto é a escolha certa para estimular a criatividade infantil de maneira lúdica, educativa e muito envolvente. Cada página apresenta diferentes personagens encantadores para colorir e enfeitar. São + de 100 adesivos de roupas e acessórios para as crianças criarem looks incríveis e cheios de estilo! A alternativa perfeita aos jogos eletrônicos! E, além de Vestir e Brincar, a Tilibra lança também os álbuns interativos: Caras e Bocas, que estimula a comunicação, identificação e aprendizado sobre as diferentes emoções; Cenário Mágico, com ilustrações fantásticas de diferentes cenários para soltar a imaginação e criar histórias inesquecíveis; Cole e Pinte, que é um verdadeiro 3 em 1: colar, pintar e brincar! Perfeito para ensinar cores e formas de maneira lúdica e interativa.

Faixa etária: +3 anos

DUNGEONS OF KARDS – DOCAS & FLORESTAS

[Copag]

Novos universos para desbravar na saga de Dungeons of Kards! Um dungeon crawler para quem é fã de RPG e de fantasia medieval com aventuras versáteis para aplicar à sua campanha favorita e adaptar para todas as idades. Cada caixa traz 10 meeples de madeira personalizados e 2 decks de cartas com cenários diferentes, que podem ser jogados separadamente ou integrados em uma mesma partida, funcionando como jogo independente ou como expansão da versão Masmorra & Gelo, lançada em junho de 2025. Em novembro, Dungeons of Kards –Docas & Florestas terá um evento especial de lançamento junto ao mais badalado point de fantasia medieval de São Paulo! Mais detalhes serão divulgados nas próximas semanas pelo instagram @copag.games.

Faixa etária: +14 anos

EU VI! – COLEÇÃO TURMA DA MÔNICA [Copag]

A Turma da Mônica chegou com tudo, trazendo 2 versões novíssimas de Eu Vi! para colecionar: Turma reúne a criançada do Bairro do Limoeiro, enquanto Pets traz os seus bichinhos favoritos! É necessário ser rápido e encontrar primeiro as figuras no universo das Cartas de Tabuleiro para vencer a partida. Divulgações nas redes sociais da empresa e ações em collab com a Maurício de Souza Produções.

Faixa etária: +4 anos

Fifa apresenta trio de mascotes PARA A COPA DO MUNDO DE 2026

Cada um dos mascotes homenageia uma nação-sede

AFederação Internacional de Futebol (Fifa) revelou os três mascotes da Copa do Mundo de 2026. A competição será realizada em três países (Estados Unidos, Canadá e México) e cada um dos mascotes homenageia uma nação-sede.

“Maple, o alce (Canadá), Zayu, a onça-pintada (México) e Clutch, a águia-americana (Estados Unidos) foram cuidadosamente desenvolvidos para refletir a cultura vibrante, a herança e o espírito de seus respectivos países, unindo-se para simbolizarem a unidade, a diversidade e a paixão compartilhada pelo esporte”, informou a federação, em nota.

A Copa do Mundo de 2026 será a 16ª edição consecutiva a contar com um mascote, um símbolo do torneio que já teve inspirações humanas, artísticas, em animais e frutas e até etéreas ao longo da história.

Esta será a primeira vez que um Mundial vai contar com três sedes – até então, com a exceção de Japão e Coreia do Sul em 2002, todas foram disputadas em apenas um país.

CONHEÇA CADA UM DOS MASCOTES:

Maple, o alce, é um goleiro dedicado. Nasceu para viajar, passando por todas as províncias e territórios do Canadá, conectando-se com as pessoas e abraçando a rica cultura do país. Com um talento especial para fazer defesas lendárias e um coração cheio de força, Maple combina histórias sem fim com um talento inabalável.

Zayu, a onça-pintada, é um atacante engenhoso e ágil que intimida os defensores. Nasceu das selvas do sul do México e personifica a rica herança e o espírito vibrante do país. Fora de campo, Zayu abraça a cultura mexicana por meio da dança, da comida e da tradição, unindo pessoas através das fronteiras com paixão.

Clutch, a águia-americana, é um grande meio-campista. Possui uma sede insaciável por aventura, voando pelos Estados Unidos e abraçando cada cultura e momento com curiosidade e otimismo. Destemido em campo e inspirador fora dele, Clutch lidera pela ação – mobilizando companheiros de equipe, elevando o ânimo e transformando desafios em oportunidades de ascensão.

Fonte: Agência Brasil

Brascol Transforma 2025

ESTREIA EM SÃO PAULO E SE CONSOLIDA COMO

MARCO PARA O VAREJO INFANTIL BRASILEIRO

São Paulo recebeu a primeira edição do Brascol Transforma 2025, seminário promovido pela Brascol, maior distribuidora atacadista de moda bebê e infantil do País. O evento reuniu os principais executivos do setor, C-Levels de grandes marcas e especialistas reconhecidos nacionalmente para debater o futuro de um mercado que movimenta mais de R$ 53 bilhões ao ano no Brasil.

Realizado no Teatro Bravos, dentro do Instituto Tomie Ohtake, o encontro simbolizou a proposta de provocar, inspirar e transformar. O espaço, conhecido por abrigar grandes manifestações culturais e corporativas, foi palco de discussões que apontavam para os novos rumos do varejo infantil.

Entre os palestrantes, Padula, CEO da Brascol, provocou reflexões sobre a complexidade do setor e os desafios atuais: “Se você acredita que está entendendo o que está acontecendo, sinto lhe informar que está bem mal informado. O mercado está mais articulado, dinâmico e exige novas formas de pensar e agir”.

Questões como a evolução do consumidor, a democratização do crédito e a chamada "era do clique" foram pontos centrais das discussões. Para Padula, “nós somos os novos consumidores e queremos tudo, agora”, reforçando tendências de imediatismo, propósito, personalização e experiências diferenciadas.

A consultora Tatiana Ganme, especialista em estratégias para o mercado infantil, trouxe um olhar histórico e setorial. Ela destacou como o varejo infantil se consolidou a partir da década de 1960, com mudanças no planejamento familiar, e ressaltou que “o consumidor está mais consciente e disposto a pagar mais por qualidade, história e proteção”.

A tecnologia também teve destaque. Eloi Prado, diretor-executivo da TOTVS Varejo e Distribuição, afirmou que a inteligência artificial não deve ser vista com receio, mas como parte inevitável do futuro: “Assim como não vivemos sem o celular, em breve não existirá varejo sem IA”.

“O varejo pode ir além da simples transação e se tornar um palco para experiências memoráveis. É preciso repensar cada loja como uma ferramenta estratégica de engajamento”.

Já Camila Salek, CEO da Vimer, reforçou o papel transformador dos espaços físicos: “O varejo pode ir além da simples transação e se tornar um palco para experiências memoráveis. É preciso repensar cada loja como uma ferramenta estratégica de engajamento”. A ideia de transformação também foi provocada em uma reflexão: abandonar crenças limitantes para criar experiências verdadeiramente centradas no cliente. Afinal, a verdadeira mudança começa dentro de cada um de nós.

No universo infantil, a força do encantamento foi sublinhada por Monique Lima, que destacou o potencial do Live Shop em transformar produtos em narrativas capazes de conectar, engajar e vender.

Com uma perspectiva humana e inspiradora, a jornalista Mônica Salgado lembrou a importância da autenticidade nos relacionamentos: “Em vez de pensar no que dizer para parecer mais agradável ou interessante, questione-se sobre como agir para que ambos fiquem mais confortáveis e se divirtam mais. Todos temos fragilidades e inseguranças, mas, quando alguém reserva 15 minutos para nos ouvir, esse tempo tem o mesmo valor para ambos”.

Adir Ribeiro, CEO e fundador da Praxis Business, trouxe uma abordagem prática sobre o comportamento empreendedor no varejo infantil, destacando a importância da gestão estratégica e da busca por alta performance. Para ele, “mesmos

hábitos geram os mesmos resultados; já novos hábitos podem transformar realidades”.

O painel “Como crescer um negócio em meio aos desafios constantes de mercado” trouxe reflexões práticas e inspiradoras para todos os lojistas e profissionais do setor infantil. O seminário contou com a participação de: Andreia Voltolini, CEO do Grupo Elian; Rafael Boettner, CEO da Brandili; e Ricardo Brito, sócio-diretor da Pimpolho, que representa a terceira geração da companhia. Entre os pontos abordados, destacaram-se a importância da digitalização como ferramenta estratégica de divulgação e gestão, a capacidade de conciliar tradição e inovação em empresas familiares e o foco em pessoas, relacionamentos, gestão de estoque e parcerias compartilhadas como pilares fundamentais para o crescimento sustentável do varejo infantil.

Finalizando o encontro, Andressa Simoni, CMO da Pais&Filhos, destacou a importância da colaboração: “Juntos, é possível formar famílias mais felizes; ninguém faz nada sozinho”. Já Alzira Vasconcelos, especialista em transformar gestão em resultados concretos, reforçou que o novo mercado infantil exige muito mais do que produtos: “O cliente quer valores, experiências, memórias, afetos. E mais: lojas que não estão no digital simplesmente não existem”.

por @helciosobral

Afiliados nos marketplaces: O

NOVO

MOTOR

DE CRESCIMENTO PARA MARCAS E SELLERS

"Se,

por muito tempo, o marketing de afiliados esteve associado a links externos, blogs e sites especializados em comparativos, hoje o movimento é de integração direta entre criadores de conteúdo e plataformas de e-commerce – transformando afiliados em um dos motores centrais de crescimento para marcas e sellers."

HELCIO SOBRAL

CEO da SSI Investimentos, sócio-diretor de expansões e novos negócios do CNAP (Clube de Negócios Alta Performance), mentor de empresários do e-commerce e palestrante em eventos nacionais do setor. Atuou diretamente na construção de marcas de brinquedos com destaque nacional e é referência em estratégias de vendas digitais e gestão de canais de marketplace.

Instagram: @helciosobral

LinkedIn: linkedin.com/in/helcio-sobral

Nos últimos anos, o comércio eletrônico tem passado por transformações profundas que mudaram a forma como consumidores descobrem, avaliam e compram produtos. Uma dessas transformações, que vem ganhando velocidade e escala em diferentes mercados globais, é a ascensão dos programas de afiliados dentro dos próprios marketplaces. Se por muito tempo o marketing de afiliados esteve associado a links externos, blogs e sites especializados em comparativos, hoje o movimento é de integração direta entre criadores de conteúdo e plataformas de e-commerce – transformando afiliados em um dos motores centrais de crescimento para marcas e sellers.

DA LÓGICA TRADICIONAL AO NOVO MODELO

O marketing de afiliados não é novidade. Empresas como Amazon, ainda no final da década de 1990, já contavam com programas robustos de recomendação, nos quais parceiros externos recebiam comissões ao gerar vendas através de links. Esse modelo se consolidou como parte relevante da estratégia digital de inúmeras empresas, especialmente em setores como turismo, tecnologia e produtos digitais.

O que vemos agora, porém, é uma mudança estrutural: os afiliados deixam de ser apenas agentes externos e passam a atuar dentro dos ecossistemas dos marketplaces. Plataformas como Shoppe, TikTok Shop e a própria Amazon, através de seus programas de “influencers” e “associates” integrados ao marketplace, criaram modelos em que criadores de conteúdo se conectam diretamente ao catálogo de produtos, transformando lives, vídeos curtos e posts em canais imediatos de conversão.

A LÓGICA DOS MARKETPLACES

Por que marketplaces têm apostado tanto nesse modelo? A resposta envolve eficiência, escala e custo de aquisição de clientes. O marketplace, que já concentra uma massa crítica de vendedores e consumidores, encontra no afiliado uma maneira de expandir a audiência sem inflar proporcionalmente seus investimentos em mídia paga.

Ao criar um ecossistema de afiliados, a plataforma terceiriza parte da atração e da persuasão da venda, recompensando apenas resultados efetivos (vendas confirmadas). Para marketplaces, trata-se de um modelo de risco reduzido e retorno escalável. Para os afiliados, abre-se a possibilidade de monetizar sua audiência de forma mais direta, com acesso a milhões de SKUs disponíveis.

IMPACTOS PARA SELLERS E MARCAS

Se para os marketplaces o modelo é atraente, para sellers e marcas ele é ao mesmo tempo uma oportunidade e um desafio. A oportunidade está em ampliar o alcance: produtos antes restritos a campanhas pagas ou ao tráfego orgânico limitado podem ser promovidos por centenas de afiliados, cada um atuando como uma “força de vendas digital”. Em alguns casos, isso permite atingir nichos específicos com uma precisão que dificilmente seria alcançada por campanhas centralizadas.

O desafio, por outro lado, está no controle da narrativa e nas margens. A comissão dos afiliados precisa ser absorvida na estratégia de precificação, ao mesmo tempo em que a marca perde parte da governança sobre como o produto é apresentado ao consumidor. Isso exige cuidado na seleção dos produtos elegíveis e uma análise detalhada sobre impacto em margem e competitividade.

O PAPEL DOS INFLUENCIADORES E CRIADORES

Os afiliados nos marketplaces não são apenas publishers anônimos. Cada vez mais, são influenciadores digitais, microinfluenciadores e criadores de conteúdo com forte engajamento em nichos específicos. Esse elemento é decisivo porque conecta diretamente a recomendação com a confiança.

Enquanto o consumidor pode ignorar um banner ou desconfiar de um anúncio pago, tende a valorizar a indicação de um criador em quem confia. A força desse modelo já se mostrou de forma contundente no mercado asiático, em especial na China, onde o live commerce transformou celebridades digitais em verdadeiros canais de venda capazes de movimentar bilhões de dólares em poucas horas. No Ocidente, ainda que em estágio inicial, o TikTok Shop já demonstrou a capacidade de replicar parte desse fenômeno, especialmente entre públicos jovens.

"No Brasil, a expansão dos programas de afiliados em marketplaces ainda está em seus primeiros capítulos, mas os sinais são claros. Shopee e TikTok Shop já estruturaram programas robustos, atraindo milhares de criadores."

PERSPECTIVA GLOBAL

Globalmente, o modelo de afiliados dentro de marketplaces deve crescer em paralelo ao avanço do social commerce. O relatório da eMarketer projeta que, até 2027, o comércio mediado por influenciadores e afiliados integrados representará uma fatia significativa das vendas digitais em mercados como Estados Unidos e Sudeste Asiático. A tendência é que os programas evoluam para maior sofisticação, com dashboards avançados, segmentação de audiências e até integração com ferramentas de inteligência artificial que recomendam produtos ideais para cada criador promover.

Ao mesmo tempo, há sinais de profissionalização acelerada. O afiliado deixa de ser um ator isolado e passa a operar quase como um canal estruturado de vendas, com metas, métricas de conversão e gestão de portfólio de produtos. Isso tende a exigir que sellers e marcas também criem processos internos para gerenciar a relação com afiliados, garantindo consistência de imagem e aproveitamento máximo das oportunidades.

BRASIL E O EFEITO IMEDIATO

No Brasil, a expansão dos programas de afiliados em marketplaces ainda está em seus primeiros capítulos, mas os sinais são claros. Shopee e TikTok Shop já estruturaram programas robustos, atraindo milhares de criadores. A Amazon, por sua vez, reforça sua proposta através do programa de Influencers e mantém o Associates como uma das maiores redes de afiliados do mundo.

Mais recentemente, o Mercado Livre também lançou oficialmente seu programa de afiliados no Brasil, ampliando ainda mais a disputa pelo tráfego e pela atenção dos consumidores. Esse movimento é estratégico: ao dominar a maior fatia de GMV no País, a companhia agora cria uma camada adicional de competitividade, buscando atrair não apenas sellers e compradores, mas também criadores de conteúdo capazes de direcionar conversão.

Este cenário intensifica a concorrência: cada marketplace passa a lutar por uma base própria de afiliados, enquanto os sellers precisarão aprender a operar em múltiplos programas simultaneamente. O resultado será um ambiente de maior complexidade, mas também de maiores oportunidades para quem souber articular margens, produtos estratégicos e relacionamentos sólidos com creators.

O FUTURO PRÓXIMO

O futuro dos afiliados nos marketplaces aponta para uma integração cada vez mais fluida entre conteúdo e conversão. O consumidor navegará em vídeos, posts e transmissões ao vivo sem perceber a transição entre entretenimento e compra, tornando a barreira da decisão de consumo ainda mais curta.

Para marcas e sellers, o desafio será equilibrar margem, controle de imagem e presença estratégica nesse ecossistema. Oportunidades não faltarão, mas o jogo exigirá preparo e capacidade de adaptação. Assim como aconteceu com a ascensão do retail media, aqueles que se posicionarem cedo colherão resultados desproporcionais em relação à concorrência.

CONCLUSÃO

O movimento de afiliados nos marketplaces não é apenas uma moda passageira; representa uma reconfiguração estrutural de como se faz marketing e vendas no ambiente digital. Ao transformarem criadores de conteúdo em vendedores, os marketplaces ampliam seu alcance e reduzem custos de aquisição, enquanto sellers e marcas ganham um canal adicional de crescimento – desde que saibam gerenciá-lo com inteligência.

Mais do que nunca, estar atento a essa dinâmica significa compreender que o futuro do e-commerce será construído não apenas por algoritmos e anúncios, mas por pessoas. Pessoas que criam, recomendam e influenciam. E que, agora, também vendem.

EMBALAGENS natalinas

Renovar produtos existentes sem reinventar o portfólio

RODRIGO LEME

Arquiteto e designer estratégico, pós-graduado em marketing com ênfase em ciências do consumo. Atua em modelagem de negócios para indústria e varejo. Diretor do Grupo Criativo e professor do MBA Design Estratégico.

"Embalagens sazonais podem aumentar em até 30% a conversão em pontos de venda."

ONatal é a data mais estratégica do calendário de consumo. Para indústrias de brinquedos e papelaria, ele representa não apenas o pico de vendas, mas também a chance de dar novo fôlego a produtos já existentes. Um caminho eficiente para isso é investir em embalagens com apelo natalino, capazes de transformar itens comuns em presentes desejados sem alterar o produto em si. Pesquisas apontam que 72% dos consumidores afirmam que a embalagem influencia diretamente sua decisão de compra. Outro dado revela que 83% verificam a estética e o estado da embalagem antes de concluírem a compra. Isso significa que, em muitas situações, a embalagem é o primeiro fator de conversão – e sua atualização para o período natalino pode ser o diferencial que garante destaque nas gôndolas e nas vitrines digitais. A força do apelo festivo: No setor de brinquedos, caixas decoradas com elementos natalinos, cores reinterpretadas e detalhes interativos, como janelas ou jogos impressos, podem criar novas experiências de compra. Já em papelaria, planners, cadernos e kits de escrita podem ganhar capas ou embalagens especiais com estampas natalinas, mensagens inspiradoras ou acabamentos premium.

O mesmo produto passa a ser percebido como um presente exclusivo, pronto para ser entregue.

Relatórios de varejo indicam que embalagens sazonais podem aumentar em até 30% a conversão em pontos de venda. No mercado de brinquedos, versões temáticas ou colecionáveis elevam em média 15% a intenção de compra em comparação às regulares. Além disso, no ambiente digital, a estética natalina multiplica o engajamento em anúncios e redes sociais, já que fotos de produtos festivos atraem mais cliques e interações. Apostar em embalagens reutilizáveis ou sustentáveis amplia ainda mais a percepção de valor. Caixas que se transformam em objetos decorativos, papéis recicláveis com design sofisticado ou latas ilustradas têm dupla função: encantam no presente e permanecem úteis depois das festas. Pesquisas indicam que mais de 55% dos consumidores ambientalmente engajados valorizam embalagens sustentáveis ao escolherem um produto, o que reforça a relevância dessa estratégia. Adotar embalagens natalinas não é apenas uma decisão estética, mas uma ação estratégica com impacto direto em vendas e percepção de marca.

Mande sugestões de assuntos ou dúvidas para rodrigo@grupocriativo.com e siga @grupocriativo.

por @Bruno Astolfi

Papelaria fofa:

UMA

NOVA OPORTUNIDADE PARA O MERCADO

Omercado de papelaria mudou. A papelaria mudou. O que antes era um segmento de extrema sazonalidade, itens básicos, sem diferenciação, tornou-se um mercado inovador, com produtos diferenciados, com apelo lifestyle e com compra o ano todo.

Os fabricantes de cadernos, mochilas e linha escrita perceberam a grande mudança do mercado de papelaria dos últimos anos, com destaque após a pandemia.

Por anos a indústria atendeu um perfil único de compra de grande sazonalidade: o período de Volta às Aulas. E com produtos de menor inovação, que atendiam as suas funções básicas de uso.

Com o tempo o consumidor exigiu mais, e passou a enxergar a papelaria como um complemento de lifestyle.

O caderno e a mochila passaram a ser complemento de moda, do estilo do consumidor e, junto à linha escrita, trouxeram uma nova oportunidade ao mercado: a papelaria fofa.

Um caderno, mochila, caneta, lápis, borracha, apontador que vão além de sua função original, transmitem identidade, possuem diferenciação, trazem textura, aromas, tecnologia.

Bons exemplos são as linhas de Fini e Bruna Tavares. A linha da Fini traz o storytelling das balas e o destaque em produtos com aroma e texturas especiais. O marca texto Fini, por exemplo, libera o aroma das balas durante seu uso: experiência para o consumidor.

Gerente-geral de marca e produto no Grupo Leonora e conselheiro na Abral/Licensing International BRUNO ASTOLFI

Já a coleção da Bruna Tavares traz o universo da beleza para a papelaria com itens como apontador e borracha em modelo de batom, marca-texto no mesmo formato de seu brilho labial e uma lapiseira com espelho.

Esses diferenciais trazem o consumidor para o PDV, para a loja, para a compra. Inclusive, a recorrência de consumo de papelaria fofa é de em média 3 vezes ao ano. Uma nova oportunidade de fonte de receita para o lojista e o mercado.

Dessa forma, a papelaria revela sua capacidade de se reinventar e trazer o lifestyle para o produto em busca de um consumidor ávido por diferenciação, inovação e storytelling.

por @Marco Marcelino

O PREÇO da concentração

CEO | Chief data & knowledge officer

Empresário e publisher atuando no desenvolvimento de estratégias de marketing e metodologias multiplataformas em comunicação MARCO MARCELINO

"No universo do licensing, a regra é simples… quanto maior a concentração, maior a alavanca sobre marcas, criadores e distribuidores."

Vivemos um tempo em que licenciamento não é só sobre marcas estampadas em camisetas ou brinquedos, mas sobre o poder que os números carregam nos bastidores. Cada fusão midiática, cada franquia global, cada contrato de distribuição só ganha sentido quando traduzido em dados. É o dado que mostra quem consome, onde consome, como consome e até que ponto está disposto a pagar para continuar consumindo.

O recente anúncio da possível fusão entre Paramount Skydance e Warner Bros. Discovery não é apenas um rearranjo de estúdios em Hollywood. É a materialização de um império de dados. Se concretizado, o negócio concentraria quase um terço da produção cinematográfica, metade da TV a cabo e

mais de um quarto do mercado de mídia americano. Esse poder não se mede apenas em audiência, mas em negociações de licenciamento… contratos mais lucrativos, janelas exclusivas, aumento de tarifas por assinante, valorização de propriedades intelectuais como Harry Potter, DC Comics ou Barbie.

No universo do licensing, a regra é simples… quanto maior a concentração, maior a alavanca sobre marcas, criadores e distribuidores. O risco é óbvio… menos diversidade, mais viés, menor espaço para independentes. O que antes era um ecossistema plural pode se transformar em oligopólio, no qual meia dúzia decide o que vai chegar às prateleiras e às telas.

É aqui que o papel dos dados se torna vital. Não basta observar o espetáculo do poder se concentrando… é preciso interpretar os números, entender suas correlações e antecipar movimentos. Para quem licencia, a pergunta não é apenas qual personagem estará em alta, mas quem controla os caminhos de distribuição, quais algoritmos decidem a exibição, qual infraestrutura de nuvem sustenta o streaming. Dados que ontem eram acessórios hoje são a própria engrenagem.

Se a concentração ameaça a diversidade, a inteligência dos dados pode devolver equilíbrio. É ela que permite enxergar nichos ignorados, testar novas hipóteses de consumo, criar microfranquias que resistem ao gigantismo dos conglomerados. No fim das contas, a verdadeira licença que todos disputam não é a de um super-herói ou de uma princesa encantada. É a licença de interpretar dados com clareza… porque quem domina os números, domina o jogo.